关于举办第十二届全国品牌故事大赛广州赛区暨

第九届广东省品牌故事大赛的通知

为贯彻落实《质量强国建设纲要》提出的“加强中国品牌宣传推广和传播，讲好中国品牌故事”和《关于新时代推进品牌建设的指导意见》等文件要求，继续发挥品牌对供需结构升级的推动引领作用，推动全社会形成爱护品牌、享受品牌的良好氛围，中国质量协会2024年继续开展全国品牌故事大赛活动。

根据全国品牌故事大赛的赛区安排，广东省质量协会今年继续承办第十二届全国品牌故事大赛广州赛区的比赛，同时举办第九届广东省品牌故事大赛。为广泛传播广东品牌的独特魅力，激发企业员工对品牌的认同感和自豪感，深入挖掘品牌背后的文化内涵，展示广东企业独特的价值观念和精神风貌。

本届大赛旨在宣传展示企业全面贯彻新发展理念、坚持高质量、发挥品牌引领作用的经验和故事，搭建企业品牌交流平台，共享品牌成果、共塑品牌价值。不仅要关注品牌的经济价值，更要关注品牌的文化价值和社会价值。大赛包括演讲比赛、征文比赛、微电影比赛和短视频比赛四种类型。（评价标准见附件2）。

品牌故事演讲比赛：以演讲的形式讲述企业品牌故事。交流展示我省各行各业和广大企业员工在品牌培育、品牌创建、品牌文化塑造和品牌走向世界等过程中的不懈努力、深刻感受与具体收获。

品牌故事征文比赛：发动企业员工记录所供职企业的品牌故事，在全社会范围内强化品牌引领的观念，普及、推广品牌管理知识，推进企业品牌创新发展。

品牌故事微电影比赛：以微电影形式展示企业品牌风貌，传播品牌理念，展示品牌精神，扩大品牌影响力。

品牌故事短视频比赛：新媒体时代，短视频以其传播速度快、信息密度高的优势逐渐成为受众喜闻乐见的一种传播方式。

不限。企业自愿报名，每组选手人数不限。

广州赛区初赛（第九届广东省品牌故事大赛）：企业通过受邀、受荐、报名等方式，组织选手或作品参加广州赛区选拔赛。同一家企业在同一个赛区参与同种类型比赛的作品数量不超过2个。演讲比赛形式为现场表演，时间计划为7月中下旬，现场将评选出不超过2名选手进入总决赛；征文、微电影和短视频比赛为非现场评选，将分别评选出不超过10个作品进入总决赛。

选拔赛、总决赛：选拔赛、总决赛由中国质量协会统一安排，具体时间和地点届时将另行通知在初赛中入选决赛的选手或作者。

总决赛将依据《品牌故事评价规范》开展评价工作。演讲比赛总决赛的颁奖典礼上同时公布征文、微电影和短视频比赛的评价结果。

中央媒体和地方媒体联动，对广州赛区和全国选拔赛、总决赛进行全面跟踪报道。采用报刊、互联网、广播电视等多媒体形式对第十二届全国品牌故事大赛广州赛区进行整体宣传，扩大全省各行各业的品牌影响力。活动亮点如下：

（一）优先为参赛企业做品牌宣传推广（线上线下），带领广东省企业迈向全国、走向世界；

（二）组织专家辅导参赛企业梳理品牌故事，有利于企业在未来品牌发展方向及定位上有更深刻的认识；

（三）好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，成为该品牌的追随者。

（一）6月底，完成作品征集、行业内企业参与内部选拔赛、报名作品初审、走访初审入围企业，完善参赛作品。

（二）7月中下旬，广州赛区初赛（第九届广东省品牌故事大赛）（另行通知）。

（三）8月，推荐获得选拔赛、总决赛资格的选手和作品。

（四）全国总决赛（另行通知）。

广州赛区具体的参与方式请联系广东省质量协会咨询。

企业自主报名参赛，每个作品的参赛选手人数不限。活动报名和稿件提交截止日期为6月30日，企业可通过邮寄、电子邮件等方式向广东省质量协会报名（报名表见附件1）。

（一）请各相关单位严格按照文件要求，做好推荐和选拔工作。欢迎各类企业积极报名，展示风采。

（二）现就支持单位、协办单位和媒体支持平台等面向全社会招募中，欢迎意向企业或组织于6月26日前与广东省质量协会取得联系，便于工作的前期筹备。

（三）各行业协会和地市质协可推荐本行业或本地区优秀企业代表参加，亦欢迎以行业或地区作为广东省品牌故事大赛分赛区联合举办。